Film institutionnel

Le film institutionnel ou film d’entreprise est destiné à promouvoir l’image de celui qui le commande.

Il peut être utilisé en communication interne pour mettre en avant un collaborateur ou une action particulière. Dans ce contexte il est souvent à l’initiative du service des ressources humaines de l’entreprise ou de la responsable de communication interne en fonction de l’organigramme. Il sera diffusé sur le réseau interne de l’entreprise et n’a pas vocation à être diffusé de façon publique.

En communication externe il est principalement destiné aux clients, aux fournisseurs ou aux actionnaires. Il est plus rarement destiné au grand public, ce n’est pas une publicité au sens marketing du terme.

Ce film sera diffusé sur les salons professionnels, dans les halls d’accueil, sur les réseaux internes, et parfois sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Youtube ou LinkedIn.

Dans certains cas, il peut être utilisé pour promouvoir la marque employeur par les ressources humaines et ainsi augmenter l’attractivité de l’entreprise auprès des futurs candidats en axant son contenu sur les forces de l’entreprise comme le bien-être au travail, la fierté des collaborateurs…

Le film peut être produit sous différentes formes en fonction de l’activité et du sujet mais en général 2 tendances se dégagent :

Un film d’images avec de belles images illustrant l’activité du commanditaire accompagné bien souvent d’une voix off et de titres pour chapitrer et guider l’auditeur.
Un film Interview, qui donne généralement un coté plus humain au film avec la participation du PDG et d’un ou plusieurs collaborateurs, expliquant avec leurs mots l’activité.

Aujourd’hui ce type de film est quasiment indispensable dans un plan de communication quel que soit la taille de l’entreprise. Bien réalisé, il donne une belle image de la société et permet de maitriser la façon dont celle-ci est présentée.